爱游戏ayx官方全站：进军羊奶粉，娃哈哈能hold住吗？

时间：2025-05-06 来源:原创 浏览量:

　　据说，此次娃哈哈推出的羊奶粉采用微商销售模式，而这种模式在之前很不被娃哈哈创始人宗庆后看好的，他曾公开表示：“我既不抵制电商，也没有拥抱电商。电商其实是一种新的销售方式，方便年轻人手机网购。但我不赞成他们烧钱买流量，高价买来，低价卖掉，把整个实体经济的价格搞混乱，最后变成假冒伪劣产品，这样不好。” 　　但随着娃哈哈近年的销量不佳，并且看到国内乳制品巨头蒙牛推出了一款瘦身奶昔——慢燃在朋友圈售卖的很火爆之后。娃哈哈也积极试水微商，很多人可能觉得这有点病急乱投医的意思，但其实正是有那些先行者在前面探路，看着别人都成功了，娃哈哈自然想试试，于是开始了新一轮商业模式。进军羊奶粉，娃哈哈能hold住吗？

　　在今年携手中南科技推出“天眼晶睛”饮料，娃哈哈一改其多年的“联销体”模式，启动全国“新零售”模式。应该效果还不错，所以之后娃哈哈推出的新品饮料都是转战新零售渠道的。进军羊奶粉，娃哈哈能hold住吗？

　　娃哈哈集团销售总经理沈建刚认为，“所谓社交零售，就通过鼓励消费者分享，把之前的买卖关系变成粉丝强关系”。爱游戏中国官方网站 　　但社交电商的售卖模式，主要依靠人们的分享，所以产品本身和品牌会很重要。但由于娃哈哈的原材料和产品的知名度都不是很高，所以娃哈哈想要成功不是很容易。　　其次，娃哈哈的主业是饮料，而饮料、奶粉的销售渠道和营销会有一些差异，这在一定程度上可能会影响羊奶粉的表现。　　乳业专家宋亮表示，要想在羊奶粉市场上取得成功，一方面需要专业操盘，要懂得渠道，销售母婴产品需要将渠道精细化；另一方面要有耐心，不能操之过急。在这两方面，娃哈哈都有所欠缺，想取得成功，仍会面临很多难题。

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